走進(jìn)展區(qū)，多款新潮文創(chuàng)讓人愛不釋手；戴上設(shè)備，蘇軾筆下的詩(shī)詞世界任人遨游；指尖輕點(diǎn)，三千年前的青銅器“觸手可及”……一系列新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場(chǎng)景在2025年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)文旅服務(wù)專題亮相，漫步其中，處處感受到科技與創(chuàng)意奔涌、文化和旅游融合的無(wú)限活力。

文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)上新——

一批科技范兒十足、創(chuàng)意感強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品與觀眾見面。

北京動(dòng)物園展出的“中國(guó)本土動(dòng)物AR拼搭積木”展品前，不少家長(zhǎng)用手機(jī)為小朋友掃描積木模型。

“這套積木整合了計(jì)算機(jī)視覺、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與語(yǔ)音合成等前沿技術(shù)。”北京動(dòng)物園相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，用戶掃描積木即可生成大熊貓、紅腹錦雞等6種中國(guó)本土珍稀動(dòng)物的立體動(dòng)態(tài)AR模型，同步收聽專業(yè)科普講解，實(shí)現(xiàn)從“靜態(tài)認(rèn)知”到“沉浸體驗(yàn)”的跨越。

AI智能熊貓玩偶搭載仿生科技內(nèi)核，能識(shí)別人類情緒并作出回應(yīng)；中國(guó)國(guó)家博物館推出孝端皇后鳳冠AR冰箱貼，通過(guò)AR技術(shù)讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“頭戴鳳冠”效果……“科技＋文創(chuàng)”，營(yíng)造了“可感知”“可參與”的沉浸式體驗(yàn)。

部分文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)頗具巧思：一款流沙冰箱貼用不同顏色的流沙模擬流轉(zhuǎn)的四季，可以通過(guò)替換背景欣賞四時(shí)之美；頤和園系列紙雕便簽盲盒采用多層紙雕嵌套設(shè)計(jì)，撕取便簽即可層層展現(xiàn)佛香閣、清晏舫等頤和園建筑的立體景觀，趣味十足……

各式各樣、“新”意百出的文創(chuàng)潮玩滿足了不同群體的需求。不少參展商表示，當(dāng)前文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計(jì)更加注重融入新技術(shù)、新創(chuàng)意，創(chuàng)新產(chǎn)品表現(xiàn)形式，為受眾帶來(lái)更深刻的文化認(rèn)同和價(jià)值共鳴。

游覽服務(wù)優(yōu)化升級(jí)——

“長(zhǎng)影舊址博物館最近有哪些新展覽？”

“最近新增了1933年至1945年期間中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)電影事業(yè)的奮斗歷程展區(qū)，同時(shí)開放了田華藝術(shù)館和趙一曼紀(jì)念館臨展館。”

在北京市文物局展區(qū)，記者操作愛可聲AI數(shù)字人導(dǎo)覽系統(tǒng)，用語(yǔ)音提問(wèn)幾秒后便得到了數(shù)字人的回復(fù)。

“游客可以借助其規(guī)劃游覽路線，聽取展品介紹，與數(shù)字人實(shí)時(shí)互動(dòng)。目前該系統(tǒng)已覆蓋全國(guó)100多家博物館。”愛可聲數(shù)字文化（北京）有限公司副總裁陳禎鋒說(shuō)，該系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)是個(gè)性化服務(wù)，對(duì)親子家庭可開啟兒童模式，采取生動(dòng)有趣的講解語(yǔ)言；對(duì)歷史愛好者則切換專家模式，深入解析文物背后的歷史。

馬蜂窩推出的具身智能“AI小螞ROBOT”在展區(qū)內(nèi)靈活穿梭，成為現(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)。

景區(qū)太大容易迷失方向？不知道如何規(guī)劃最優(yōu)路線？“AI小螞ROBOT”提供目的地信息查詢、行程規(guī)劃、多語(yǔ)言翻譯等實(shí)時(shí)服務(wù)，還可以在旅途中提供情緒價(jià)值，成為游客的“貼心旅伴”。

科大訊飛的多語(yǔ)種AI透明屏和手持即時(shí)翻譯機(jī)可實(shí)現(xiàn)同聲傳譯；咪咕文化的AI視頻彩鈴實(shí)現(xiàn)“AI一圖變裝”“AI一圖成片”……多款硬核產(chǎn)品致力于解決游客出行難題，進(jìn)一步優(yōu)化游覽服務(wù)。

“科技＋文旅”，不僅讓參觀游覽更加便捷、智能、個(gè)性化，還打破了文化隔閡，讓不同國(guó)家和地區(qū)的游客在熟悉的語(yǔ)言環(huán)境中聆聽文明故事。

視聽體驗(yàn)豐富多彩——

“游戲和電影聯(lián)動(dòng)的體驗(yàn)太棒了，感覺身臨其境，木蘭就在眼前。”剛剛觀看完《木蘭2125 XR》的觀眾葉先生興奮地說(shuō)。

“公司這款XR互動(dòng)影視作品實(shí)現(xiàn)了180°環(huán)幕視角、單目4K畫質(zhì)、杜比全景聲的視聽體驗(yàn)。”北京蔚領(lǐng)時(shí)代科技有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

科技賦能視聽內(nèi)容，打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界，為觀眾帶來(lái)更沉浸的視聽體驗(yàn)。同時(shí)，還推動(dòng)線上線下融合，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。

在北京大視聽展，戴上XR設(shè)備，化身“小豬妖”暢游浪浪山，過(guò)一把當(dāng)電影主角的癮；佩戴智能眼鏡，領(lǐng)略2D視頻畫面實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)成3D的立體效果……

在海淀展區(qū)，置身VR項(xiàng)目《夢(mèng)回圓明園》構(gòu)建的虛擬空間中，體驗(yàn)1：1數(shù)字化復(fù)原圓明園帶來(lái)的真實(shí)感。

“人工智能等新技術(shù)貫穿到文旅融合發(fā)展的全鏈條。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰說(shuō)，從創(chuàng)意策劃、產(chǎn)品研發(fā)到“文旅＋百業(yè)”，新技術(shù)推動(dòng)各環(huán)節(jié)高效連接，不斷提升文旅服務(wù)數(shù)字化、智能化水平，促進(jìn)文旅領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力快速發(fā)展。新華社北京9月14日電